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格林豪泰计划转型
来源:  作者:本站
就在如家表示要继续“专注”发展一个品牌的第二天,其竞争对手之一的格林豪泰高调宣布策略大调整,变身为“全球商旅服务专家”。今年将陆续推出定位40元~400元一夜的系列品牌,包括格林青年旅舍、格林贝壳酒店、格林公寓等,还计划引入战略投资者。

格林豪泰麾下拥有一个经济型商务连锁酒店品牌“格林豪泰”,目前开业酒店约70家,签约酒店约200家。“现在进入经济型酒店行业的人越来越多,市场需要多元化开发,而且考虑到奥运会和世博会商机以及会后的后续酒店发展等因素,我们决定发展多品牌。”格林豪泰酒店管理集团董事长兼总裁徐曙光说,未来数月内,定位40元一夜左右的格林青年旅舍、百元左右一夜的格林贝壳酒店以及针对长住客月租金3600元的格林公寓将陆续开业,而原本的格林豪泰连锁酒店也会分成三星级和两星级两个定位,并希望伺机打造一些高星级酒店。

“我们计划今年所有品牌加总的签约酒店数量可达约500家,开业酒店200~300家,其中80%依然是格林豪泰系列,20%为其他品牌,辐射2500万商旅客人。”徐曙光表示,目前格林豪泰在印度、印尼、越南等海外市场的商务酒店项目也在积极进展中。

目前,格林豪泰已在中国市场带入了逾1亿美元,今年还将向中国市场投入约6000万美元,专门用于其第二主打品牌格林公寓的扩张。但接下来,格林豪泰方面将会有融资计划,希望引入战略投资者,目前已经与一家全球知名机构接触。“假如年内不能引入战略合作者,我们计划赴美国纳斯达克上市。”徐曙光说。

为了配合扩大产业链,重新定位为“全球商旅服务专家”,格林豪泰还独立运作成立了全球性免费酒店搜索、预订网站hotelgoogle,该网站为垂直搜索引擎,与其他收取酒店预订费用的中介机构不同,该网站不收取合作酒店费用。“我们希望未来会有其他连锁酒店企业入股我们的hotelgoogle,现在已有一家知名的连锁酒店和我们洽谈了。”徐曙光透露。

业界认为,格林豪泰此次重新定位确有其长远发展眼光,但该策略对企业的财力、人力等有较高要求,格林豪泰面临的挑战不小。
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